日前，英國品（pǐn）牌價值（zhí）谘詢公司Brand Finance發布（bù）了2014年“Brand Finance全球汽車100強（qiáng）”榜（bǎng）單。現代汽車以（yǐ）92億美元的品牌價值，躋身前10位，如果不考（kǎo）慮豪華品（pǐn）牌，現代汽車的排名是（shì）第6位，領先於雪（xuě）佛蘭、通用等知名（míng）品牌。
這是（shì）現代（dài）汽車在汽車品牌戰場斬（zhǎn）獲的最新“戰利品”。去年，Interbrand發布的“2013年全球品（pǐn）牌價值（zhí）排行榜”中（zhōng），現代汽車（chē）還成（chéng）為了躋身TOP10汽車品牌中提升速（sù）度最快的品牌。
以上一係列（liè）成就，表明了現代汽車蒸蒸日上的品牌地位。過（guò）去一年裏，在現代汽（qì）車全球版圖（tú）中最為舉足輕重的中國市場，北京現代的品牌提升同樣取（qǔ）得了（le）顯著成績。
新十年：品牌力的（de）躍升（shēng）
過去十年，北京現代飛速發展（zhǎn）的主要驅動力是品質。新十年，北京現代的（de）主要驅動力無疑是品牌。
鏡頭（tóu）拉回到今年年初，在“2013中國汽車（chē）年度盛典”上，北京現代斬獲“年度企（qǐ）業”這個分量最重的大獎——這是對2013年（nián）北京現代雙百萬業（yè）績（jì）的肯定，也是對（duì）其品牌成長的充分認可。2013年是北京現代新十年的開端之年，也被內部定義為“品牌元年”，在這個重要的年份，北京現代最終不辱使命，實（shí）現（xiàn）了品牌和銷量的雙豐收。
品牌力（lì）提升的第一個標（biāo）誌，是北京（jīng）現代鞏固了行業第四（sì）位的（de）排名，繼續躋（jī）身第一（yī）陣營。2013年，北京現代累計銷（xiāo）量（liàng）達（dá）103萬輛（liàng），完成年初“百萬千億（yì）”的銷售目標，並成為國內第四個突破百萬級別的汽車品牌，同時，市場（chǎng）份額也從2012年的6.7％提升至7％。百萬（wàn）產銷的跨越，體（tǐ）現了北京現代在產品（pǐn）力、核心技術、渠道（dào）布建、運營能力、品牌傳播等方麵綜合體係能力（lì）的提升。同（tóng）樣在2013年（nián），北京現代還迎來了累（lèi）計銷（xiāo）售500萬輛的新裏程碑，成為國內第四家、也是最快實現累計（jì）產銷500萬輛的企業。實現這一目（mù）標，北京現代僅用了11年時間，刷新了行業紀錄。
品牌力提升的另一個重要標誌，則是代表北京現代品牌實力的中高級車和SUV車型占比增長顯著。隨著第八代索納塔、全新勝達、ix35等車型的熱銷以及中高級轎車名圖的上（shàng）市，2013年北京現（xiàn）代中高級車及SUV車（chē）型所占比例達到40.8％，這（zhè）也直觀反映了北京現代品牌力的提升。
上市新車如日中天的表（biǎo）現，也是北（běi）京現代品牌走向成熟的重要（yào）標誌。以（yǐ）2013年11月上市的新車名圖為例，根據乘用汽車聯合會發布的數（shù）據，名圖2014年1月份實現銷量1.17萬輛，月（yuè）度環比增（zēng）長11.4%，且上市後連續兩個月銷量破萬輛，在整個中高級車細分市（shì）場，名圖的排名僅次於帕薩特、邁騰、邁銳寶和凱美（měi）瑞，位居第5位。正是由於名圖（tú）如此亮眼的表現，在“2013-2014搜（sōu）狐年度大選”中，新車名圖榮膺“首選中型（xíng）車”稱號。
名圖的成功隻是（shì）北京現代（dài）新（xīn）車戰略成（chéng）功的（de）一個縮影，從2010年以（yǐ）來，北京現代每一款上市（shì）新車，都取得了市場上的極大成功，100%的新車（chē）上市成功率，不僅成（chéng）為（wéi）國內車市上（shàng）的傳奇，也讓北京現代的品牌形象水漲船（chuán）高（gāo）。
全能表（biǎo）現鑄就一流品牌
如同體育競技裏麵的法則，能夠站上巴西世界杯球場的球員，必定都是在技術、體能、速度、意識等方麵俱佳的選手。在世界汽車品牌的最（zuì）高競技場同樣如此，品牌的提升，是汽車企業綜合體係力提升的（de）結果（guǒ）。
北（běi）京現代之所以能夠在新十年的開（kāi）端之年取得品牌躍升，同樣源於自身全能的表現，500萬用戶群，本身就是北京現代綜合體係力（lì）的有力證明。包括在產品質量、產品組合策略、技術（shù）、服務等（děng）方麵，北京現代都走在了國內汽車行業的前列。
優異的產品，是北京現代實現品牌（pái）躍升的基礎。在堅持品質經營的基礎上，近年來北京（jīng）現代每一款車（chē）都在對應的細分市場（chǎng）取得了成功，例如，第八（bā）代索納塔曾經斬獲2011年“年度中高級車”的稱號，而在“2014新浪年度車評選”中，全新勝達則拿下了“2014年度SUV”大獎。與良好銷量成績相伴的，是北京現代不斷刷新產品質量標準，在J.D. Power亞太公司發布（bù）的《2013年中國新車（chē）質量調研(IQS)報告》中，北京（jīng）現代以（yǐ）81分獲得合（hé）資乘用車車企中得分最優的成（chéng）績。
成功的產品組合策略，也是北京現代（dài）的重（chóng）要法寶。在中高端市場，北（běi）京現代已經打造了多個“黃金組合”，例如SUV領域的“全新勝達+ ix35+新途勝”，以及中高級車領域的“第八代索（suǒ）納（nà）塔+名圖”，這種組（zǔ）合策略，極大地增強了北京現代在中高端（duān）市場的統（tǒng）治力。
在技術方麵，北京現代精益求精，不斷投入，為品牌注入了（le）創新的基因。2013年10月，北京現代技術中心二期工程正式建（jiàn）成，將全麵提升（shēng）北京現代技術中心（xīn）的造型（xíng）設計能力（lì）、工程（chéng）開發能力、試驗驗證能力及新能源開發能力，從而（ér）為北京現（xiàn）代百萬產銷體係下的全價值鏈運營提供強有力的技術保障。
優質的服務，同樣是打造卓越品牌的關鍵。在售（shòu）後服務領域，北京現（xiàn）代實施了行業最長保修（xiū）政策，對全車係車型實行動力總成“5年或10萬（wàn）公裏”質保服務，其中第八（bā）代索納塔、名圖、全新勝達（dá）、ix35四款車型執行整車“5年或10萬公裏（lǐ）”的售後服務標準，保（bǎo）持（chí）了領先行業的售後服務優勢。2013年，根據J.D. Power的測評，北京現代（dài）在SSI（銷售滿意度）和CSI（售（shòu）後滿意（yì）度（dù））方麵表現出眾，分別取得行業第二和第四的佳績。
經銷商網絡的（de）拓展是提升品牌力和保證企業可持續發展的重要一（yī）環。在大城市購車需求放緩、三四線城市成為需求熱點的背（bèi）景下，北京現代加快營銷網（wǎng）絡下沉和（hé）全麵鋪開，目前北京現代銷售及售後服務網絡遍布全（quán）國，4S店數量715家（jiā），衛星店數量145家，構築起北京現代未來（lái）增長的強大網絡。
從現代品質到現代速度再到現代品牌，北京現代正塑造著一個從新興品牌到中高端品牌變化的經典案例，為將來中國汽車企業由（yóu）弱到強的發展提供一個標（biāo）準的參考對象和借鑒榜樣。
2014年的征程即將過（guò）去四分之一，依靠朗動、名圖、第八代索納塔（tǎ）、全新勝達等車型的強勁表現，在全新品牌戰略（luè）“從現代（dài），到未（wèi）來”的引領（lǐng）下，北京現代有望在（zài）新十年的征程上繼續夯實品牌（pái）的階（jiē）梯。