中國車市在經曆近（jìn）十（shí）年的高（gāo）速發展後，開始謀（móu）求從速度到求個性，從傳統的以產品為中心的營銷到以品（pǐn）牌為中心轉變。2012年，以Mazda2、Mazda3等明星（xīng）車型享譽車界的長安馬自達啟動全新的“縱享激情”品牌戰略，標誌（zhì）其在完成起勢、布局之後，即將邁入以品牌力驅動跨越發展的全新（xīn）征程。
“縱享激情”是品牌使命的（de）堅守
憑借獨特的品牌風格和極富個性化的車型，長安馬自達在短時間內便深深印（yìn）入消費者的腦海，這與其多年來對品牌使（shǐ）命的執（zhí）著堅守是分不開（kāi）的。
從最早（zǎo）的“Zoom-Zoom”品牌理念（niàn）開始，為消（xiāo）費者提供（gòng）充滿駕駛樂趣和愉悅享受的汽車（chē）產品，就是長安馬自達想要追（zhuī）求的（de）終極目標。這種充滿活力和激情的品牌理念（niàn），始終堅定不移地貫穿在長安馬自達的品牌和產品風格（gé）中（zhōng）。這種為用戶帶來充滿激情、活力和富有創造力的汽車產品和服務，並堅持到（dào）底的執（zhí）著，正（zhèng）是“縱享激情”所遵循（xún）的品牌（pái）使命（mìng）。這種堅（jiān）持，也得到了越來越多（duō）用戶群的（de）共鳴，並隨著（zhe）長安馬自達“造（zào）性能卓越之車，領環保科技之風，創激情汽車生（shēng）活”的品牌願景，成為讓越來越多“執著”用戶向往的品牌。
“縱享激（jī）情”是研發創新的血液
不斷創新是長安馬自達“縱（zòng）享激情（qíng）”品牌戰略的血脈之（zhī）源。激情和活力是長安馬自達旗下（xià）車型共具的（de）DNA。無論（lùn）是雋永的Mazda3經典（diǎn）款，還是定義了緊湊型運動座駕標杆的Mazda3星騁，抑或是A0級合資精品新Mazda2係列，其充滿激情、讓人一見傾心、駕乘愉悅、愛不釋手的優秀基（jī）因，始終（zhōng）流（liú）淌在長安馬自達旗下（xià）產（chǎn）品之中，並通過對產品的（de）優化升級及於堅持中不斷謀求創新的姿態，讓長（zhǎng）安馬自達“縱享激情”的品牌戰略得以（yǐ）詮釋。
在生產製造領域，長安馬自達（dá）以創（chuàng）新研發來傳承產品的優秀基因，以技術革新來保障產品的完美品質，堅持不犧牲駕駛樂（lè）趣的環保安（ān）全理（lǐ）念，以革新（xīn）技術實現人、車和環境和諧共處的可持續發展，則是長安馬自達“縱享激情”品牌理念的（de）另一種表達。為了（le）保證旗下每一款產品都（dōu）具有精湛的品（pǐn）質（zhì），長安馬自（zì）達南京工廠（chǎng）在“平移”了馬自達世界標杆（gǎn）工廠——日本馬自達防府工（gōng）廠（chǎng）後，進行了全方位的優化。
南京工廠以防府工廠高標準的精益工藝和質量管（guǎn）理為模板，通過嚴格的質量控製（zhì）理念和執行標準，決不讓有缺陷的產品流到下一個工序；南京工廠的衝壓車間為全自動化生產，是目前國內乃至全球最先進的生（shēng）產線（xiàn）之一。數據顯示，優化（huà）創新的長安馬自達南京工廠在質量（liàng）控製（zhì）水平已達世界一流水準。
“縱享（xiǎng）激情”是（shì）產品活力的秘籍（jí）
“Zoom-Zoom”品牌（pái）理念下（xià）的（de）長（zhǎng）安馬自達產品以獨特的設計風格展現出更富活力的產品（pǐn）力，全新（xīn）的“縱享激（jī）情”品牌理念繼承並升華了（le）這種生命活力，並（bìng）進行了全新演繹——執著追求純粹（cuì）駕駛樂（lè）趣，縱（zòng）情（qíng）享受自由馳騁的暢快（kuài）感。
正如Mazda3星騁用彎道絕技（jì）和操控性能向平庸的代（dài）步工具說不，用不斷超越（yuè）的先進技術和五星安全向安全隱患說不，成為緊（jǐn）湊（còu）運動車型中當之無愧的價值標杆（gǎn），其顛覆性的溝通口號“向完美說不”更是引發了Mazda3星騁消費群體和用戶的強烈共鳴。馬自達A0級全球戰（zhàn）略車型新Mazda2係列，則以百變靈動的（de）風格造型，同級車最佳的駕駛性能，優異的節油性和安全性能樹立了合資精（jīng）品小車的標杆；在受眾溝通層麵，長安馬自達創新性地用全新的“向應該說不”主張，讓人們記住了這個充滿個性，潮味兒十（shí）足的運動小車（chē）。
不千篇一律，不人雲亦雲，堅持自（zì）己品位與特色，無論是Mzada3星騁係列，還是新Mazda2係列車型，其敢於向（xiàng）平庸說不、向（xiàng）世俗說不、向應該說不（bú）的產品個性均成為其（qí）區（qū）隔於其他（tā）品牌的獨有魅力，也（yě）是“縱享激情”品牌理念對這（zhè）一魅力（lì）的深層表達與演繹。
“縱享激情”是用戶（hù）價值的認同
選擇（zé）長安馬自達的用戶，通常心（xīn）態年輕、追求時尚、喜愛運動，並享受駕車帶來的樂趣，同時具有領先的環保意識。他們（men）低調（diào）卻不失激情，特立而不獨行，活力而不張揚，與長安馬自達旗下產品激情活力、灑脫奔放的特性有著（zhe）深度共鳴。
不論是Mazda3係列還是Mazda2係列，長安馬自達車型（xíng）均能帶給人美好的身（shēn）心體驗，“縱享激情”品牌理念不僅在內涵上納入這份美好，也在（zài）情感上建立（lì）起長安馬（mǎ）自達與消費（fèi）者之（zhī）間的深層聯係。正如Mazda3星騁上市時推出的“向完（wán）美說（shuō）不”產品口號，既是Mazda3星騁的產品個性宣言，也是其用戶群的（de）內心寫照：不願妥協、拒絕跟隨、堅持自我、為（wéi）自己的（de）夢想而活；新Mazda2則用“向應該說不”產品（pǐn）主（zhǔ）張將產品特征及用戶群（qún）執著追（zhuī）求內（nèi）心（xīn）真我，縱情（qíng）追逐激昂人（rén）生的生活態度表（biǎo）達（dá）得淋漓盡致。
有激情的品牌，有活（huó）力的人，有夢（mèng）想的生活，長安馬自達通過“縱享激情”品牌戰略將長（zhǎng）安馬自達（dá）的品牌理念與用戶群體的價值認同緊（jǐn）密聯係在一起。伴隨著“縱享激情”品牌理念的（de）深入推廣，相信一定會有越來越（yuè）多具有同樣（yàng）價值觀的消費者加入長（zhǎng）安馬自（zì）達大家庭，與長安馬自達一起縱（zòng）情四昂，實現人、車、生活的和諧統一。
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