品質為本 從長安鈴木（mù）的（de）發展曆程看品牌建設

成立於1993年的長安鈴木在成立之初且並未（wèi）引起業（yè）內的廣泛關注。以造小型車見長的長安鈴木，麵對當年需求主要是公務用車的市場，頗有些“生不（bú）逢（féng）時”的味道。然（rán）而長安鈴木並未因此而一味追趕市場潮流，依然從最（zuì）基礎車型做起，生產當時國內市場（chǎng）上尺寸最小、排量最低（dī）的奧拓。雖然是造小車，但長安鈴木從此時起就確立了腳踏實地造車的理念，並未（wèi）因為車小、價格低（dī）就放（fàng）棄（qì）對品質、性能的追求。一（yī）個最典型的例子，當時根據國內（nèi）的汽車產業布局，曾經確（què）立了四家奧拓的生產廠商。其他三家廠商都（dōu）或出於追求短期利潤的考慮，或立足於短時間內銷量的提升，盲目通過降低產品質量來降低成本（běn），靠價格取勝。麵對這三家對手的“浮躁”，長安鈴木並未受其影響，依然秉承用品質贏（yíng）得客戶的理念，最終得到了市場（chǎng）的肯定。事實上，現在知道（dào）當年還有其他三個品牌奧拓（tuò）的人（rén），已經（jīng）非常少了，足以證明長安（ān）奧拓在（zài）後期的市場地位。

在這之後，長（zhǎng）安鈴木引進了比奧（ào）拓高一個（gè）級別的車型——羚（líng）羊。在（zài）這個過程中，長安鈴木依然采用這種腳踏實地、循序漸進的做法，並沒有急於求成，盲目（mù）追求銷量，而是致力於品質、技（jì）術的提升，著力於打（dǎ）造那個年代的A0級精品。羚（líng）羊當年的四（sì）輪獨立懸掛設計（jì）、國內第一台全鋁發動機、同級車中最佳品質等等，至今仍傳為美談（tán）。羚羊直至今已依然擁有很好的市場表現，與當（dāng）年的努力和口碑是分不開的。長（zhǎng）安鈴木的奧拓、羚羊雖然車型已（yǐ）顯老舊，但卻為長安鈴木的發展打下（xià）了堅實的（de）基礎，後續也相繼推出了新羚（líng）羊和新奧拓。此時在有關長安鈴木的評語中（zhōng），或許豪華、高級等字眼未曾（céng）出現，但經（jīng）濟省油、皮實耐用、好開實用等評價卻比比皆（jiē）是。對於（yú）百姓（xìng）家用車而言，還有什（shí）麽比這樣的評語更具實（shí）際意義呢？

經過12年的積累，長（zhǎng）安鈴木可謂“厚積薄發”，開始躍上了一個嶄新（xīn）的台階。2005年，鈴（líng）木的全球戰略車型雨燕在國內（nèi）同步（bù）推（tuī）出。雖然車（chē）型技術呈現了質的飛（fēi）躍，但（dàn）長安鈴木的務實作風依然沒有改變。作為當時國內第一款全球同步的精品A0級小車，長（zhǎng）安鈴木依然將其品質放在第一位（wèi）。在上市早期，由於是長安鈴木第一次推出如（rú）此高定位的精品車型，市場對其價格定位仍需一（yī）個（gè）接受的過程，因而銷量表現並不理想。如果此時（shí）長（zhǎng）安鈴木遵循一味追求銷量（liàng）的方式，其結果必然是向質量妥協，最終影響到品牌的成長。此時長安鈴木（mù）的造車理念（niàn）發揮出力量——遵循高質量的做法（fǎ）。現在，雨燕的品質已經得（dé）到業內和車（chē）主的一致認可，並且成為（wéi）國內A0級小車領域（yù）銷量靠前的熱點車型。

雨燕的成功絕不僅僅是一款車的成功，它更（gèng）是長安鈴木（mù）造車理念的（de）一次勝利。自此長安鈴木的品（pǐn）牌形象有了一個質的提升，它不（bú）再是之前僅造微型轎車的合資（zī）廠了，它在技術、工藝、服務等各（gè）個方（fāng）麵，已經可以媲美（měi）所有的一線（xiàn）合資大廠。有了這次（cì）飛躍以後，長安鈴木的發展可謂進入一個新（xīn）的時期（qī）。另一款（kuǎn）全球（qiú）同步車型天語（yǔ）SX4一經推出就即（jí）獲成功，並且現在成為國內（nèi）CROSS車型的絕對領導者，就是長安鈴（líng）木品（pǐn）牌成長的受益者。不少消（xiāo）費者反映，之所以選擇天語SX4，除（chú）了它全球領（lǐng）先的CROSS理念、紮實的做工（gōng）、出色的動力性和經濟性以外，更為關鍵的是它出自長安鈴（líng）木——這意味著它的品質絕對（duì）過（guò）硬，無需為可靠性擔心。有（yǒu）了這樣的品牌認同（tóng）度，長安鈴木（mù）再次推（tuī）出全新一代奧拓，就（jiù）顯得水（shuǐ）到渠成了。至（zhì）今這款同樣是全球（qiú）同步推出的精品微車依然供不應求。很顯然，這與新奧拓出色的設計和超高的性價（jià）比不無關係，但同樣也得益於長安鈴木（mù）的品牌（pái）影響力。

從長安鈴木的整個（gè）發展曆程我（wǒ）們可以看出，有（yǒu）一條主線是一直存在的，即注（zhù）重品質、踏踏實實造車，而不盲目為市場所動，追求短期利益。盡（jìn）管現在的長安（ān）鈴木地位還比不上上海大眾、一汽豐田等廠家，但它仍然值得我（wǒ）們尊重和肯定，並值得一些哪怕規模比它更大的廠家學習（xí）。從長安鈴木的發展曆程，我們（men）其實也不難看出它的未來——它必將在這種理念的支撐下，沿著這個穩健的（de）“上升通道”向上發展（zhǎn），最終成為中國合資企業成長史中（zhōng）的一個經典案例。